חדשות האינטרנט ממריאות

מבוא וסיכום

סקר השימוש החדשות הדו-שנתי של מרכז המחקר פיו מגלה כי האמריקאים הכלליים קוראים, צופים ומקשיבים לחדשות באותה תדירות כמו לפני שנתיים. אבל סוג החדשות שהאמריקנים עוקבים אחריהם והדרך בה הם עוקבים אחריהם עוצבו מחדש באופן בסיסי על ידי שינוי טכנולוגי ואקלים החדשות שלאחר המלחמה הקרה.

מספר האמריקאים שמשיגים חדשות באינטרנט גדל בקצב מדהים, והצפייה בכלי חדשות מגוונים של כבלים נפוצה כעת באותה מידה כמו צפייה בתכנות חדשות ברשת. המשקף את השינויים העמוקים הללו, אחוז האמריקנים שצופים בחדשות רשת וטלוויזיה מקומית בלבד בלילה ירד ל -15% לעומת 30% בשנת 1993. מצב הרוח ההפכפך של צרכני החדשות של ימינו מתואר עוד בכך שמעל מחצית מהאמריקאים צופים בחדשות. עם שלט רחוק ביד.

עם התמעטות התיאבון של הציבור לחדשות לאומיות ובינלאומיות, הצפייה בחדשות רשת ליליות ממשיכה בירידה. הצפייה ב- CNN, המקור העיקרי לחדשות הכבלים, נותרה בשפל שלה באמצע שנות התשעים. עניין רב בחדשות הקרובות יותר לבית הוא לקיים את הקהל לחדשות הטלוויזיה המקומיות ולעיתונים היומיים. הקהל למגזינים החדשים של הדפוס והטלוויזיה נשמר יציב מאז 1996, וכך גם קהל הטלוויזיה הצהובונים.

הסקר של המרכז מתעד את הקושי של התקשורת למשוך צעירים לחדשות. זה ממחיש עד כמה הדורות מגיבים באופן שונה לפיצוץ המידע. רק 33% מהאמריקאים בגילאי 18-29 טוענים שהם נהנים לעקוב אחר החדשות רבות, אך 77% טוענים שהם אוהבים שיש להם כל כך הרבה מקורות מידע. לעומת זאת, 68% מהקשישים אוהבים לעקוב אחר החדשות, אך רק 52% אוהבים את כל תוכניות החדשות, מגזינים ושירותי המידע למחשבים העומדים לרשותם כיום.

סקר מרכז המחקר של פיו בקרב 3,002 מבוגרים שנערך בטלפון 24 באפריל - 11 במאי 1998, מזהה שש קבוצות של צרכני חדשות, שבחירות החדשות, ההרגלים והערכים המגוונים שלהם חושפים את המגוון - אם לא הפיצול - של קהלי החדשות של ימינו. ההבדלים הדמוגרפיים, התרבותיים וההתנהגותיים בקרב קבוצות אלה מאתגרים את יכולת התקשורת החדשות למשוך ולקיים קהל המוני.

סקר נפרד של 981 מבוגרים שנערך בטלפון בין התאריכים 7-13 במאי 1998, מצא כי למרות הביקורת הציבורית העזה על הסיקור התקשורתי על פרשת מין בבית הלבן לכאורה, דירוג האמינות של ארגוני חדשות בודדים ואישים לא החליק עוד השנה. ולמרות הפופולריות של תוכניות הצהובונים והפרסומים, הציבור ממשיך להבחין בבירור בינם לבין העיתונות המרכזית. וול סטריט ג'ורנל ו- CNN השיגו את דירוג האמינות הגבוה ביותר; המהדורה הלאומית של Enquirer ו- Inside הנמוכה ביותר מבין 20 היציאות שנבדקו.



להלן סיכום הממצאים העיקריים של שני הסקרים ותיאור טיפולוגיה של קהל חדשות. ניתן למצוא דיון בשימוש בחדשות מקוונות בסעיף 1, בעמוד 8. סקירה כללית של מה שהאמריקנים צופים, קוראים ומקשיבים מוצגת בסעיף 2, החל בעמוד 11. דפוסי דור של צריכת חדשות, יחד עם מידע אודות כיצד ומתי האמריקאים מקבלים את החדשות שלהם, נדון בסעיף 3, הרגלי החדשות האמריקניים, החל מעמוד 18. אמינות התקשורת החדשותית נדונה בסעיף 4, החל מעמוד 22. ולבסוף, עמדות ציבוריות אחרות כלפי התקשורת נדונו בסעיף. 5, החל מעמוד 25.

ממצאים עיקריים

אחוז האמריקאים שמקבלים חדשות מהאינטרנט לפחות פעם בשבוע יותר משלש בשנתיים האחרונות - ועבר מ -11 ל -36 מיליון משתמשים חדשים. עבור מי שמתחבר לאינטרנט, מדע, בריאות, פיננסים וטכנולוגיה הם משיכות חדשות גדולות.

הסקר אינו מוצא שום ראיות לכך שהאינטרנט לחדשות מוביל לקריאה פחות או צפייה במקורות חדשות מסורתיים יותר. אנשים שנכנסים לרשת חדשות אומרים כי הרגלי החדשות שלהם הם ללא שינוי. ניתוח הסקרים מאשש זאת בממצא כי דפוסי צריכת החדשות שלהם אינם שונים באופן משמעותי מאלה שאינם משתמשים, כל שאר הדברים שווים.

אבל זה כבל עכשיו

למרות הצמיחה הדרמטית בצריכת החדשות המקוונות, ההשפעה של הטלוויזיה בכבלים נותרה גדולה בהרבה. כ -40% מהאמריקאים צופים כעת באופן קבוע באחת מרשתות חדשות הכבלים, לעומת 57% שרואים באופן קבוע שידורי חדשות רשת כולל תוכניות בוקר, ערב ומגזינים.1גודלו של קהל החדשות של הכבלים ברוטו מתנפח ל -60%, אולם כאשר מכניסים תכנות מיוחדות כמו ערוץ מזג האוויר ומרכז הספורט של ESPN.

היתרון של כבל טמון במידיותו. אמריקנים אומרים שהם יפנו תחילה לערוצי הכבלים במקרה של סיפור חדשותי גדול, בין אם זה נוגע לפוליטיקה, לבריאות או לספורט.2

ובעידן של בחירות מורחבות ושגשוג כלכלי, חדשות גדולות הן הנדרשות כדי למשוך קהלים גדולים. מיעוט ניכר מהאמריקאים (46%) עוקבים אחר חדשות לאומיות רק כאשר קורה משהו גדול ומספר גדול עוד יותר (63%) מגיבים באותה צורה לחדשות בינלאומיות. רק חדשות מקומיות מושכות קהל קבוע גדול שאינו מונע אירועים - 61% מהאמריקאים עוקבים אחריו רוב הזמן.

ערכי חדשות רכים יותר

אמנם הדיוק והזמן הם ערכי החדשות החשובים ביותר עבור הצרכנים, אך חלק גדול מקהל החדשות רוצה חדשות משעשעות ומהנות המוצגות על ידי אישים המספקים אותם בצורה אכפתית. אמריקאים שמעריכים עוגנים אכפתיים וחדשות שמעוררות רגשות הם בין הצופים הקבועים ביותר בתוכניות החדשות והטלוויזיה המקומיות. צופי הטלוויזיה הצהובונית מגישים פרמיה גבוהה יותר לחדשות שמעוררות רגשות. ולומר, אחוז לא מבוטל מהקהלים הצהובונים טוענים שהם לא מאמינים למופעים שהם צופים בהם.

טיפולוגיית חדשות

צרכני חדשות מגוונים מאוד באמונות ובהתנהגויות. הסקר של מרכז המחקר של פיו מזהה שש קבוצות קהל הנבדלות מהותית בשימוש החדשותי, תחומי העניין והגישה שלהם.3עם זאת, אין גוש קהל דומיננטי בקרב קבוצות בגודל זהה.

לקהל החדשות המרכזי של ימינו (20%) העדפות אמצע הדרך. הם קוראי עיתונים וצופים בחדשות כבלים רגילים שצופים גם באופן קבוע בחדשות ותכנות רשת. הקהל המשודר בעיקרון (17%) מסתמך בעיקר על חדשות טלוויזיה מקומיות, תוכניות חדשות ברשת ועיתונים, ומעביר מקורות חדשותיים בכבלים.


הקהל המאוד מזדמן (18%) עוקב אחרי החדשות רק כאשר קורה משהו מרכזי. בקצה השני נמצא הקהל המתמיד (13%), שצופה, קורא ומקשיב כמעט לכל דבר - לכאורה ללא הבחנה. קבוצת קהל זו צופה בקובץ העתק או במהדורה פנימית ומקשיבה לרדיו הציבורי הלאומי (NPR) בכמות שווה בערך.


לעומת זאת, קהל החדשות הרציניות (12%) הוא סלקטיבי יותר. הם משתמשים כבדים יחסית ב- NPR, ב- NewsHour עם ג'ים לרר, בוול סטריט ג'ורנל, בניו יורק טיימס ובמגזינים החדשים והעסקים הגבוהים, אך הם משתמשים קלים יחסית בחדשות הערב המקומיות והרשתות. לבסוף, קהל הצהובונים (14%) גם דוחה חדשות משודרות ומעדיף את ה- National Enquirer, את הטלוויזיה הצהובונית ואת תוכניות השיחה הכוללות את הניו יורקר או את החודש האטלנטי.


ישנם מעט קישורים נפוצים בין קבוצות קהל אלה. באופן אירוני, העיתון היומי, הפורמט העתיק ביותר, הוא מקור החדשות היחיד המשמש באופן קבוע על ידי רוב כל הקבוצות. חדשות טלוויזיה מקומיות מייצרות את הקהל הגדול ביותר ברבים, אך לא את כל הקבוצות. פורמטי חדשות ותוכניות חדשות פופולריים רק בכמה מהקבוצות.

יש אפילו יותר וריאציה לפי נושאי חדשות. אף על פי שחדשות מקומיות, בריאות ופשע עוקבות אחרי כמעט כל הקהלים, החדשות הפוליטיות מוושינגטון מלוות רק מקרוב מאוד באחוזים ניכרים מקרב החדשות הרציניות והקהל המתמיד. חדשות בינלאומיות ותרבותיות מושכות את קהל החדשות הרציניות במספרים משמעותיים יותר מהממוצע.

ניכרים גם שינויים נרחבים ביחס לחדשות. קהל החדשות הרציניות פחות מתלהב מחדשות מהנות ומשעשעות. הקהל המתמיד והצהובוני סביר להניח שיוקיר עוגנים שמעבירים את החדשות בצורה אכפתית.

המגוון בין קבוצות אלה מסייע להסביר מדוע חדשות חדשות מסתמכות רבות על סיפורי שוברי קופות כדי להשיג קהלים גדולים יותר. לחלופין, ארגוני חדשות מסוימים רודפים אחר האינטרסים המתמחים של קהלי נישה, שהטכנולוגיה מאפשרת יותר ויותר.

Facebook   twitter